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市场观察|包装已成饮品最有力营销手段?

来源: 更新时间:2022-02-17 16:05:47 点击次数:383次 字号:T|T

由益索普发布的《中国食品饮料趋势及消费者洞察》中提到:53%的消费者愿意尝试新包装,有59%的消费者愿意花更多钱购买一个包装更好、充满创意的产品,72%的消费者愿意为有吸引力的品牌形象花费更多,80%的消费者更倾向于个性化包装产品。


现如今,包装已经不至于“表面”功夫,数据显示更是成了一种强有力的营销工具,能够直接对消费者产生购买行为影响,推动了消费的发生。

产品联名

2017年,农夫山泉与网易云音乐展开跨界合作,瓶身用网易云音乐的黑胶唱片拼成农夫山泉的山水logo。这款设计利用了AR技术,当用户扫描黑胶唱片图案后,手机界面会变成星空,点击星球就会弹出随机乐评,还可跳转至相应的歌单。

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个性化定制

Z时代的消费能力已经是老生常谈的问题,该群体已经成为不可小觑的消费群体,该群体敢于表达、渴求彰显自我,甚至具体到饮品包装上,也希望足够个性化、定制化产品。


以可口可乐为例,2017年,可口可乐携手鹿晗推出可口可乐密语瓶系列。此次可口可乐最新包装主张“让夏天更有聊”,对瓶身包装设计创新,运用时下流行的网络词汇,“碰杯”、“套路”“小情绪”、“一起嗨”“种草”等。

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为了赋予消费者自身的仪式感,可口可乐推出字体定制和可乐罐定制,消费者从定制字体和罐体中获得品牌定制的仪式感。


公益性

2016年,在青岛的超市、便利店上线了一款矿泉水引发广泛关注,并不是因为其口味独特,而是因为它用公益作为自己的包装。

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包装设计早已不是给产品穿衣服如此简单,更好的设计会提升更多消费者的购买力,所以包装设计在产品推广上越来越重要。

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