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市场观察|包装已成饮品最有力营销手段？

来源：更新时间：2022-02-17 16:05:47 点击次数：1733次字号：T|T

由益索普发布的《中国食品饮料趋势及消费者洞察》中提到：53%的消费者愿意尝试新包装，有59%的消费者愿意花更多钱购买一个包装更好、充满创意的产品，72%的消费者愿意为有吸引力的品牌形象花费更多，80%的消费者更倾向于个性化包装产品。

现如今，包装已经不至于“表面”功夫，数据显示更是成了一种强有力的营销工具，能够直接对消费者产生购买行为影响，推动了消费的发生。

产品联名

2017年，农夫山泉与网易云音乐展开跨界合作，瓶身用网易云音乐的黑胶唱片拼成农夫山泉的山水logo。这款设计利用了AR技术，当用户扫描黑胶唱片图案后，手机界面会变成星空，点击星球就会弹出随机乐评，还可跳转至相应的歌单。

个性化定制

Z时代的消费能力已经是老生常谈的问题，该群体已经成为不可小觑的消费群体，该群体敢于表达、渴求彰显自我，甚至具体到饮品包装上，也希望足够个性化、定制化产品。

以可口可乐为例，2017年，可口可乐携手鹿晗推出可口可乐密语瓶系列。此次可口可乐最新包装主张“让夏天更有聊”，对瓶身包装设计创新，运用时下流行的网络词汇，“碰杯”、“套路”“小情绪”、“一起嗨”“种草”等。

为了赋予消费者自身的仪式感，可口可乐推出字体定制和可乐罐定制，消费者从定制字体和罐体中获得品牌定制的仪式感。

公益性

2016年，在青岛的超市、便利店上线了一款矿泉水引发广泛关注，并不是因为其口味独特，而是因为它用公益作为自己的包装。

包装设计早已不是给产品穿衣服如此简单，更好的设计会提升更多消费者的购买力，所以包装设计在产品推广上越来越重要。

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